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Marketing

Werbung setzt auf den Promifaktor – zu Recht?

    Prominente leihen zahlreichen Werbekampagnen ihr Gesicht. Sie versprechen den Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert und Sympathien beim Publikum. Diese Annahme kann das Hamburger Marktforschungsinstitut und Spezialist für Werbewirkung MediaAnalyzer nur in Teilen bestätigen. Laut einer Online-Umfrage finden rund 70 Prozent der Befragten prominente Testimonials in der Werbung grundsätzlich gut. Jedoch stufen etwa zwei Drittel der 270 Teilnehmer zwischen 18 und 69 Jahren die werbenden Berühmtheiten nicht als glaubwürdig ein.

    What Every Hotelier Needs to Know: OTA Direct Connects

      The distribution landscape is getting more complex every day, with everyone having an opinion on what channels are the best and why. One of the hottest topics is the use of online travel agencies, or OTAs, and how they’ve emerged with creative strategies such as connecting potential guests directly to booking engines. One point is undisputed — OTAs provide a strong marketing channel for a spectrum of operations, including independent brands and smaller properties. One of the real questions hoteliers are asking is if their operations can benefit from OTA direct connects and what the cost will be. The answer isn’t always clear, and a few options need to be considered going forward.

      No-Line-Commerce: Einkaufserlebnis ohne Grenzen? Wie Internet-Nutzer vertriebskanalübergreifend suchen und kaufen

        No-Line-Commerce: Grundidee des Cross-Channel-Konzeptes ist es, kanalübergreifend alle online und offline verfügbaren Vermarktungs- und Vertriebswege miteinander zu vernetzen. Viele E-Commerce-Experten gehen davon aus, dass die Grenzen zwischen online und offline zukünftig immer mehr verschwimmen, dass sie von den außerhalb und innerhalb des Internet flexibel agierenden Verbrauchern kaum noch wahrgenommen werden. Der aktuelle W3B-Report “Trends im E-Commerce” beleuchtet daher das Phänomen des “No-Line-Commerce” aus der Nutzerperspektive. Gut 14.000 Online-Einkäufer wurden hierzu im Rahmen der W3B-Studie befragt. Den Ergebnissen des Reports zufolge hat heute fast jeder Internet-Nutzer schon einmal etwas online eingekauft (96,8%), die meisten innerhalb der letzten 14 Tage (72,0 %).

        TNS Convergence Monitor: Computer, Handy, Tablet und Fernseher werden inhalts- und situationsabhängig genutzt

          Computer, Handy, Tablet und Fernseher finden laut aktuellem TNS Convergence Monitor zunehmend ihre Rolle in der konvergenten Medienwelt. Ist der PC nach wie vor das Gerät, mit dem die meiste Zeit im Internet verbracht wird, so steht beim Handy die Kommunikation auch unterwegs im Mittelpunkt. Das Tablet eignet sich besonders zum Medienkonsum, sei es für gedrucktes Wort, Audio- oder Videoinhalte. Und auch der Fernseher öffnet eine Tür zum Internet.

          „Rach deckt auf“: Christian Rach mit neuem TV-Format bei RTL

            Menschen mit bewegenden Schicksalen und das Aufdecken gesellschaftlicher Missstände sind zentrale Themen der neuen Real-Life-Formate bei RTL: Investigativ und informativ beschäftigt sich in „Rach deckt auf – Was wird uns hier aufgetischt?“Sternekoch Christian Rach mit den Themen Ernährung, Einkauf und Verbraucherschutz. Die Dreharbeiten dafür starten im Herbst. Die Ausstrahlungstermine stehen noch nicht fest.

            Istanbul – Immer noch ein Geheimtipp für Städtereisende: “Urban Inspiration City Istanbul” zeigt einen Blick hinter die Kulissen dieser faszinierenden Stadt

              Kaum ein Städtereiseziel vermittelt soviel Gegensätze wie die Stadt am Bosporus. Hier trifft nicht nur Ost auf West. Istanbul vereint völlig unterschiedliche und gegensätzliche Kulturen und Religionen in sich. Und gerade in diesen Gegensätzen ist die schier unglaubliche Energie begründet. Sie sind die Basis der Dynamik und Kreativität. Nach wenigen Stunden Flug kann man in diese junge Metropole eintauchen und den Kontrast, das Tempo und gleichzeitig die Unvollständigkeit erleben – alles zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.

              “Hotel Hell”: Starkoch Gordon Ramsey versucht sich als Hoteltester

                Harte Schnitte, gespielte Aufregung: In der neuen Reality-Show „Hotel Hell“ versucht sich ausgerechnet der englische Starkoch Gordon Ramsey als Hoteltester in den USA. Der für seinen Küchen- und Führungsstil nicht unumstrittene smarte Brite besucht notleidende Hotels, um dort für den nötigen Erfolg zu sorgen. In der ersten Folge im Junniper Hill Inn im US-Bundesstaat Vermont geht es gleich zur Sache: Stinkende Gästezimmer, kaltes Mittagessen – und es kommt heraus, dass die Inhaber pleite sind und ihre Mitarbeiter nicht mehr oder nur noch teilweise bezahlen können.

                Deutscher Fachverlag übernimmt Conference Group komplett

                  Zum Jahreswechsel 2012/2013 wird der Deutsche Fachverlag (DFV) alle Anteile an seiner Beteiligungsgesellschaft The Conference Group (TCG) übernehmen. Aktuell ist der DFV mit 66 Prozent an der TCG beteiligt. Die weiteren Anteile hält Erhard Bost (57). Einer langfristigen Planung folgend wird Bost zum Jahreswechsel als Gesellschafter sowie TCG-Geschäftsführer ausscheiden und den Übergang konstruktiv begleiten. Die nächste Veranstaltung der Conference Group im Bereich Gastgewerbe ist der “2. Employer Branding Summit 2012” am 09. Oktober in Wiesbaden.

                  Gegendarstellung

                    Gegendarstellung von Peter Hense zu: ’Computerbild’-Attacke gegen Unister: Die Hintermänner-Anwälte: Zentrale Vorwürfe sind falsch

                    “Bellevue”-Städtetest – Im Dutzend besser: München zum zwölften Mal vorn

                      Manch einer kommt mit Höhenluft nicht zurecht. Anders ist das im Fall der bayerischen Landeshauptstadt München. Zum zwölften Mal analysierte der “Bellevue”-Städtetest die Lebensqualität in Deutschlands Metropolen. Und zum zwölften Mal ließ München alle Konkurrenten hinter sich. Erst in gebührendem Abstand folgen Dresden und Frankfurt.

                      “Gala Spa Awards 2013”: Start der Bewerbungsphase

                        Traumhafte Spa-Locations und Luxus-Hotels, innovative Beauty-Produkte und außergewöhnliche Treatments sind wieder gefragt, wenn im kommenden Frühjahr das Premium-People- und Lifestylemagazin “Gala” und das Brenners Park-Hotel & Spa wieder die “Gala Spa Awards 2013” verleihen. Ab sofort und noch bis zum 28. September 2012 können Unternehmen aus 29 Ländern ihre einzigartigen Pflegekonzepte und Wohlfühladressen bei den wichtigen internationalen Beauty- und Spa- Auszeichnungen einreichen. In diesem Jahr bekommen erstmalig auch Unternehmen aus Belgien und Polen die Chance zur Bewerbung.

                        hamburg.de überträgt die Hamburg Cruise Days live und in HD-Qualität

                          Zur dritten Auflage der Cruise Days bietet Hamburgs Stadtportal ein weiteres Highlight: Diejenigen, die nicht die Chance haben, die einmaligen Bilder des Blue Port und die unvergesslichen Eindrücke der Cruise Days hautnah am Elbufer mit zu erleben, können das maritime Event am eigenen PC oder auf dem Smartphone verfolgen. Live, in HD-Qualität und von überall auf der Welt. Die Video-Webcam von hamburg.de mit Blick auf die Elbe liefert rund um die Uhr beeindruckend scharfe Bilder, mit denen die Nutzer das Geschehen im Hamburger Hafen beobachten können. Die Webcam ist ab sofort unter www.hamburg.de/livecam-hafen/ erreichbar. Eine weitere Video-Webcam ebenfalls in HD-Qualität mit Blick auf die Alster ist in Vorbereitung.

                          Weiteres Trio für die Ringhotels: Drei neue Vier-Sterne Privathotels unter der Flagge Deutschlands starker Hotelkooperation – Expansion mit durchgängiger Qualität setzt sich fort

                            Weiteres Mitglieds-Trio bei den Ringhotels: Nach nur einem Monat freut sich die Hotelkooperation über drei zusätzliche Mitgliedsbetriebe. Und dabei setzt sich das Qualitätswachstum fort – denn alle drei neuen Ringhotels sind erstklassige Vier-Sterne Häuser. Die Neuzugänge sind: das Ringhotel Klövensteen in Schenefeld, das Ringhotel Nassau-Oranien in Hadamar und ab 2013 das Ringhotel Kulturhotel Fürst Pückler Park in Bad Muskau.

                            Lifestylehotels bringt 8. Buch-Edition mit 115 einzigartigen Designhotels heraus

                              “Lifestylehotels The Book” erscheint im August 2012 bereits in seiner 8. Edition. Das jährlich erscheinende Coffee-Table-Book verschafft designorientierten und anspruchsvollen Globetrottern einen geschmackvollen Überblick über angesagte und außergewöhnliche „places to be“ für die nächste Reise. Auf 240 Seiten werden 115 einzigartige Hotels vorgestellt, die in Konzeption, Design und Individualität außergewöhnlich sind. Mehr als 730 großformatige Bilder und ausführliche Tipps zu den Best Rooms und den „things to do“ machen Lust auf einen Hotelaufenthalt der stylischen Art.

                              Erfolgs-Magazin „Lonely Planet Traveller“ startet Ende des Jahres auch in Deutschland

                                Das erfolgreiche Reisemagazin aus Großbritannien startet nun auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz: Ende 2012 wird die Life Magazin GmbH die Zeitschrift “Lonely Planet Traveller” auf den hiesigen Markt bringen. Der Hamburger Verlag, der bereits seit Juni 2010 den britischen Lizenztitel “Food and Travel” herausgibt, hat kürzlich von der BBC Worldwide/Immediate Media Co aus London die deutschsprachige Lizenz für den Reisetitel mit der weltweit bekannten Marke “Lonely Planet” erworben.

                                „Genießen & mehr“ heißt nun „genießen und reisen“

                                  Ein äußerst genussvoller Mix der Themen Speisen und Reisen umschmeichelt die Leser von „genießen und reisen” mit stimmungsvoll bebilderten Reise-Reportagen aus aller Welt, gelingsicheren Rezepten von Star- und Sterneköchen und der heimischen Küche sowie Reportagen über besondere Erzeuger. Mit viel Fingerspitzengefühl und einer gehörigen Portion Herzblut lädt „genießen und reisen”-Chefredakteurin Annemarie Heinrichsdobler ihre Leser dazu ein, die schönsten Seiten des Lebens zu erleben oder am eigenen Herd zu erkochen.

                                  Bewegtbild wird inzwischen von jedem Fünften mobil genutzt

                                    Mehr als ein Drittel der Deutschen nutzt inzwischen das Internet über mobile Endgeräte, ein Fünftel schaut auch Videoinhalte über Handy, Tablet-PC oder iPod. Diese Daten zur mobilen Internet- und Bewegtbildnutzung sowie den Präferenzen der unterwegs genutzten Inhalte liefert das aktuelle DigitalBarometer, eine Kooperation von TNS Emnid, IP Deutschland und der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen. In einer telefonischen Befragung wurden dafür 1.142 Erwachsene im Alter von 14 bis 64 Jahren interviewt.

                                    Innovative Online-Marketing-Lösungen für die Hotellerie: Zarges von Freyberg Hotel Consulting gründet mit „Online Birds Hotel Marketing Solutions“ ein neues Unternehmen

                                      Zielgerichtetes Online-Marketing ist in der Hotellerie zu einem enorm wichtigen Instrumentarium geworden, wenn es darum geht, Stammgäste zu binden, neue Gäste zu generieren – und von Bewertungsportalen zu profitieren. Mittelständische Unternehmen verfügen oftmals weder über das operative und technische Know-how noch über die Zeit, um die vielfältigen Möglichkeiten des Online-Marketings ausschöpfen zu können.

                                      10 Gründe warum Hotelmitarbeiter nicht verkaufen – Top-Trainerin Vaya Wieser-Weber analysiert schonungslos

                                        Intrinsische Motivation lautet das Schlüsselwort für Erfolg im Geschäftsalltag. In einer spannenden Analyse listete nun die international gefragte Hoteltrainerin Vaya Wieser-Weber die zehn wichtigsten Gründe auf, warum Hotelmitarbeiter nicht verkaufen (wollen). „Die negativen Gefühle hindern selbst ‚trainierte’ Mitarbeiter daran mehr zu verkaufen – und dies ist in allen Hotelabteilungen zu beobachten“, weiß die Top-Verkaufstrainerin zu berichten.

                                        Wer hat die beste deutsche Markenseite auf Facebook?

                                          TNS Infratest sucht die beste deutsche Markenseite auf Facebook und lobt dafür erstmals den „TNS Fanpage Award 2012“ in Deutschland aus. Unterstützt wird das Marktforschungsunternehmen dabei von seinem Medienpartner, der absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing. Marken und Unternehmen rufen ihre Fans direkt in der Social-Media-Plattform zur Teilnahme an einer Befragung auf, um so die beste deutsche Markenseite auf Facebook zu ermitteln.