(Hamburg, 13. Februar 2015) Über eine Milliarde Zuschauer im Monat: Youtube ist der größte “Fernsehsender” der Welt und besteht gerade einmal seit zehn Jahren. Am 15. Februar 2005 startete die Videoplattform und erreichte bis heute absolute Rekordhöhen: sechs Milliarden Stunden Videomaterial werden monatlich angesehen. Pro Minute werden 100 Stunden Videoaufnahmen hochgeladen. Für Hotels eröffnen sich ungeahnte Marketingmöglichkeiten mit diesem immensen Potential.
HOTELIER TV ist seit fünf Jahren als führender Online-Nachrichtensender für das Hotelmanagement präsent – auch bei Youtube:
Über 1.600 Videos
1,6 Millionen Videoabrufe
3,4 Millionen Minuten angesehene Videos
über 1.100 Kanal-Abonnenten
http://www.hotelier-tv.com
Paradebeispiel für erfolgreiches Hotelmarketing
Prizeotel-Macher Marco Nussbaum – der “Elder Statesman” in Sachen Hotelmarketing – macht es vor: Für seine Neueröffnung in Hamburg ließ er eine Video-Serie (Podcasts) bei Youtube erstellen – mit witzigen Bonmots von der Baustelle und F&B-Tastings. Der Youtube-Kanal verzeichnete bereits über 88.000 Video-Aufrufe. Entscheidend für den Erfolg ist ein außergewöhnliches Storytelling: Hintergrund-Infos, ein roter thematischer Faden, Erläuterungen. Wer dagegen Youtube als Bewegtbild-Friedhof mit langweiligen Hotelvideos (hin und her schwenken mit Plätschermusik zur Untermalung) versteht, wird wenig Erfolg haben. Für immer Nutzer wird Youtube zum Fernsehersatz. Daher sollten eigens erstellte Inhalte mit Sachverstand, Witz, Esprit und Charme eingesetzt werden. Marriott startet daher nun einen eigenen Kurzfilm “Two Bellmen” – der Trailer ist bei HOTELIER TV zu sehen: http://www.hoteliertv.net/international/introducing-two-bellmen-first-original-short-film-of-jw-marriott-hotels-resorts
Ideen für erfolgreiche Video-Hotelmarketing
- Inszenieren Sie Ihr Hotel: Starten Sie einen Wettbewerb unter den Auszubildenden und jungen Mitarbeitern! Wer die beste Hotelstory dreht, wird prämiert! Lassen Sie Ihre Gäste abstimmen! (Paradebeispiel: Swiss Hotel Film Award – zu sehen bei HOTELIER TV: http://www.hoteliertv.net/swiss-hotel-film-award/
- Präsentieren Sie Ihr Hotel als Top-Arbeitgeber: Zum Employment Branding sollten Sie Ihre Mitarbeiter in Videos zu Wort kommen lassen, authentisch und ehrlich dargebracht. Wie sind die Job-Perspektiven, was ist der persönliche Mehrwert bei Ihnen arbeiten zu dürfen?
So tickt der deutsche Youtube-Nutzer
Wer glaubt, dass in erster Linie Teenager und Studenten vor dem PC sitzen, der irrt gewaltig: Die deutschen Youtube-Nutzer sind 30+, gut vernetzt, konsum- und ausgehfreudig und verdienen gut. Diese und andere tiefe Einblicke in das Herz der deutschen Youtube-Community liefert die Youtube Global Audience Study, die das Marktforschungsinstitut Ipsos für Google durchgeführt hat.
Infografik zum PDF-Abruf: https://de.scribd.com/doc/255658063/So-tickt-der-deutsche-Youtube-Nutzer
Nur 15 Prozent der Youtube-Nutzer sind unter 18 Jahre alt, mehr als die Hälfte ist 35 Jahre und älter. IPSOS fand zudem heraus, dass mehr Männer (57 Prozent) als Frauen Videos auf Youtube konsumieren. Zudem ist die deutsche Youtube-Generation vielseitig interessiert und 65 Prozent verfügen über ein mittleres bis hohes Einkommen, besagt die repräsentative Studie.
Das Internet ist beim deutschen Youtube-User fester Bestandteil des Alltags: 84 Prozent der Nutzer sind täglich online, 61 Prozent via Smartphone. Sind sie mal nicht online, fühlen sie sich von einem wichtigen Teil des gesellschaftlichen Lebens abgeschnitten (2,7-mal eher als diejenigen, die nicht Youtube nutzen).
Doch das heißt nicht, dass die deutschen Youtube-User nur am heimischen Rechner sitzen: Im Vergleich zu Nicht-Nutzern sind sie sogar deutlich kontakt- und unternehmungslustiger und gehen 1,4-mal lieber in Restaurants, besuchen 3,3-mal lieber Kinos und 3-mal lieber Live-Events. Sie schauen zudem nicht einfach nur Videos an, sondern kreieren eigene Inhalte. 38 Prozent der Nutzer des Videoportals posten Kommentare oder Produktbewertungen in Blogs, Foren oder Message Boards. Nahezu die Hälfte teilt Weblinks, 40 Prozent teilen Videoinhalte. Insgesamt bewerten die Youtube-Nutzer 1,9-mal eher Produkte, Dienstleistungen oder Restaurantbesuche online als Nicht-Nutzer und transportieren so ihre Erfahrungen aus dem Alltag ins Netz.
Diese Kombination aus aktivem Online- und Offline-Verhalten macht die Youtube-Community in ihrem Bekanntenkreis zu Meinungsführern: Sie werden fast zweimal häufiger von Freunden und Kollegen bei Kaufentscheidungen zu Rate gezogen. Ebenso häufig sind sie die ersten im Freundeskreis, die ein neues Produkt erwerben.
Und was genau schauen sich die deutschen User der Online-Video-Community nun an? Am beliebtesten sind unterhaltende Videos, beispielsweise aus Musik und Film. An zweiter Stelle stehen Do-it-yourself-Videos: Von Kochrezepten über Bau- und Strickanleitungen bis hin zu Styling-Tipps.
Über die Youtube Global Audience Study: Ipsos Mediact befragte im Auftrag von Google Youtube-Nutzer und Nicht-Nutzer in 29 Märkten. In Deutschland wurden 1.509 Personen (1.016 Youtube-Nutzer/493 Nicht-Nutzer) befragt.